La Fórmula 1 no deja de crecer y eso se nota en el interés de las marcas. Hoy, en el día de medios previo al fin de semana sprint del Gran Premio de Singapur, el equipo McLaren confirmó una nueva alianza con Procter & Gamble (P&G), el gigante detrás de algunas de las marcas de consumo más grandes del mundo.
El anuncio llega justo antes de que las actividades en pista comiencen en el circuito callejero de Marina Bay. La escudería papaya sumó así un socio de peso que busca conectar con la afición de la región Asia-Pacífico.
Una alianza con enfoque en los fans
La asociación entre McLaren y P&G incluye una serie de campañas centradas en los seguidores, con marcas como Head & Shoulders y Oral-B. Aunque aún no se ha confirmado si los monoplazas de McLaren llevarán la imagen de estas marcas este fin de semana en Singapur, la intención es clara: acercar los productos al público de la región.
P&G tiene en su portafolio marcas como Gillette, Tide, Pampers, Pantene y Olay, y opera en aproximadamente 70 países. La compañía quiere apoyar la interacción con los consumidores y reflejar la búsqueda de innovación de McLaren.
Stanislav Vecera, presidente y CEO de P&G Asia Pacífico, comentó: “P&G y McLaren Racing comparten un compromiso incansable con la innovación y el alto rendimiento”. Y agregó: “La Fórmula 1 y McLaren Racing reúnen a personas que valoran la tecnología, la precisión, el progreso y las experiencias memorables, cualidades que también inspiran a nuestras marcas y a los consumidores que atendemos. Juntos, esta pasión compartida nos permite impulsar innovación significativa, una mayor interacción con el consumidor y el crecimiento de categorías para nuestros socios minoristas”.
Por su parte, Zak Brown, CEO de McLaren Racing, destacó: “McLaren Racing y P&G comparten una cultura de innovación, precisión y mejora continua”. Añadió: “Las marcas confiables de P&G son parte de la vida cotidiana de los consumidores, mientras que McLaren Racing inspira a nuestra base global de fans a través del rendimiento, la tecnología y el trabajo en equipo. Esta alianza nos permite conectar con los fans de nuevas maneras y acercar a nuestras audiencias”.
¿Qué planean P&G y McLaren?
La colaboración incluirá productos que llevarán tanto la marca McLaren como la de P&G, además de diversas actividades promocionales dirigidas a los seguidores de McLaren y a los consumidores de P&G en toda la región de Asia-Pacífico. La idea es que los fans puedan sentirse más cerca del equipo a través de productos de uso diario.
Esta no es la primera vez que P&G y McLaren cruzan caminos. En 2014, Gillette y McLaren Mercedes exploraron una relación de marketing en torno a la “Ingeniería de Precisión”. Sin embargo, el acuerdo de 2026 es un programa nuevo para Asia-Pacífico, y no se han dado detalles sobre si podría expandirse más allá de esa región.
El atractivo de la Fórmula 1 para las grandes marcas
La Fórmula 1 reporta una base global de más de 830 millones de fans. Esto representa un aumento del 64% desde 2018, según cifras publicadas este año. El 43% de esta audiencia tiene menos de 35 años, mientras que el 42% son mujeres. De hecho, el 48% de los nuevos fans ganados en 2025 también fueron mujeres. Asia constituye una gran parte de estos números: en 2025, la Fórmula 1 contó con 221.1 millones de fans en China y casi 79 millones en India. Y para hacerlo aún más atractivo para los patrocinadores potenciales, estos fans están presentes en redes sociales, gaming, moda y comunidades increíblemente comprometidas.
Con esta alianza, McLaren y P&G buscan capitalizar esa pasión y llevar su mensaje a una audiencia global que no deja de crecer.
El fin de semana en Singapur
El Gran Premio de Singapur se disputa este fin de semana en el circuito callejero de Marina Bay. Las actividades en pista comienzan este viernes 9 de octubre con la Práctica Libre 1 a las 02:30 h, hora del centro de México. Más tarde, ese mismo viernes, a las 06:30 h, se corre la Clasificación Sprint. El sábado 10 de octubre, la Carrera Sprint está programada para las 03:00 h, y la Clasificación para las 07:00 h. La carrera principal será el domingo 11 de octubre a las 06:00 h, hora del centro de México.
McLaren llega a Singapur con el anuncio bajo el brazo y la mira puesta en seguir sumando puntos en la lucha por el campeonato.
Leave a Reply